婦女節(jié)不僅是慶祝女性的節(jié)日，更是品牌展現(xiàn)社會責(zé)任和價值觀的重要時刻。第115個國際婦女節(jié)快到了，我們一起從品牌營銷的角度，探討它們?nèi)绾瓮ㄟ^精心策劃的內(nèi)容和形式，展現(xiàn)女性力量，傳遞品牌溫度？希望能為大家的婦女節(jié)特刊設(shè)計帶來不一樣的靈感~
去標(biāo)簽化：打破刻板印象，鼓勵女性活出自我
社會對女性的刻板印象無處不在，但女性的價值不應(yīng)被定義。不少的品牌通過婦女節(jié)營銷，呼吁打破標(biāo)簽，鼓勵女性勇敢做自己。
耐克（Nike）
廣告宣傳：耐克在婦女節(jié)期間推出了《Dream Crazier》廣告片，由網(wǎng)球名將小威廉姆斯配音，展示了女性運動員在體育領(lǐng)域中的突破與成就。廣告中強調(diào)“瘋狂”的女性夢想，鼓勵女性打破社會對她們的刻板印象。
產(chǎn)品發(fā)布：推出了特別版的女性運動裝備，設(shè)計上更加注重女性的需求和舒適度。
珀萊雅
珀萊雅聯(lián)合《中國婦女報》發(fā)起了「性別不是邊界線，偏見才是」的系列活動，旨在打破性別刻板印象，討論性別平等的真正含義。
歐萊雅（L’Oréal）
- 廣告宣傳：歐萊雅的“因為你值得”系列廣告在婦女節(jié)期間再次成為焦點，強調(diào)女性的自我價值和美麗多樣性。廣告中展示了不同膚色、年齡和職業(yè)的女性，傳遞出自信和自愛的信息。
- 公益活動：與多個女性權(quán)益組織合作，發(fā)起了一系列公益活動，支持女性教育和職業(yè)發(fā)展。
- 其他：在婦女節(jié)期間推出了「她守護36計」話題互動，探討女性在日常生活及職場中可能遇到的騷擾場景，并向女性傳遞防騷擾妙計
Aesop伊索：
2022年和2023年，Aesop伊索分別在新加坡和上海推出了「女性文學(xué)圖書館」活動，通過文學(xué)作品傳遞真實的女性之聲
看見女性勞動者：致敬平凡中的偉大
女性勞動者在各行各業(yè)中展現(xiàn)出的力量不容忽視。許多品牌將目光聚焦于女性勞動者，贊頌她們的貢獻與堅韌。
寶潔（P&G）
- 廣告宣傳：寶潔在婦女節(jié)期間推出了“Thank You, Mom”廣告，致敬那些在家庭中默默付出的女性。廣告中展示了母親們在日常生活中的辛勤勞動，傳遞出對女性勞動者的感激之情。
- 公益活動：發(fā)起了“#WeSeeEqual”活動，呼吁社會關(guān)注女性在家庭和職場中的雙重角色。
聯(lián)合利華（Unilever）
聯(lián)合利華旗下的多芬（Dove）品牌推出了“真實美麗”系列廣告，強調(diào)女性的自然美和多樣性。廣告中展示了不同體型、膚色和年齡的女性，傳遞出自尊和自信的信息。
關(guān)注兩性平權(quán)：推動性別平等，賦能女性未來
婦女節(jié)的起源與女性爭取平等權(quán)利的斗爭密不可分。很多品牌通過關(guān)注兩性平權(quán)議題，呼吁社會給予女性更多尊重與機會。
谷歌（Google）
- 廣告宣傳：谷歌發(fā)布了一支以女性為主題的廣告，展示了女性在科技、教育、藝術(shù)等領(lǐng)域的成就。廣告中使用了谷歌產(chǎn)品的鏡頭，強調(diào)科技如何幫助女性實現(xiàn)夢想。
- 員工活動：公司內(nèi)部舉辦了多場女性員工座談會和分享會，鼓勵女性員工發(fā)聲和分享經(jīng)驗。
香奈兒（Chanel）
廣告宣傳：香奈兒在婦女節(jié)期間推出了“Women’s Rights are Human Rights”廣告，呼吁社會關(guān)注女性的權(quán)利和平等。廣告中展示了不同領(lǐng)域的女性領(lǐng)袖，傳遞出對女性賦權(quán)的支持。
公益活動：發(fā)起了“CHANEL Foundation”項目，支持全球女性的教育和職業(yè)發(fā)展。
其他品牌的婦女節(jié)活動
相宜本草
推出《WHY NOT》視頻短片，致敬歷史上改變時代的女性力量，也展現(xiàn)了女性的無限可能。
百雀羚
推出《用十年去懂你》短片，聚焦三位不同職業(yè)與社會身份的女性，揭示她們鮮為人知卻又真實動人的多面人生。
蘋果（Apple）
- 廣告宣傳：蘋果發(fā)布了一支以女性為主題的廣告，展示了女性在科技、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域的成就。廣告中使用了蘋果產(chǎn)品的鏡頭，強調(diào)科技如何幫助女性實現(xiàn)夢想。
- 員工活動：公司內(nèi)部舉辦了多場女性員工座談會和分享會，鼓勵女性員工發(fā)聲和分享經(jīng)驗。
星巴克（Starbucks）
- 廣告宣傳：星巴克在婦女節(jié)期間推出了“She is Starbucks”廣告，展示了女性員工在職場中的成長與成就。廣告中強調(diào)星巴克對女性員工的培養(yǎng)和支持。
- 公益活動：星巴克還發(fā)起了“Women in Coffee”項目，支持全球咖啡產(chǎn)區(qū)的女性農(nóng)民。
還有很多品牌通過廣告、產(chǎn)品發(fā)布等方式來慶祝婦女節(jié)。在線設(shè)計平臺云展網(wǎng)提供了各種類型的模板，幫助你輕松制作婦女節(jié)主題的傳單、期刊或宣傳冊等~
